Reggie Fils-Aimé

Reginald Fils-Aimé
Reggie Fils-Aimé na konferenci Game Developers Conference v roce 2011
Narození	25. března 1961 (64 let) Bronx New York, Spojené státy americké
Bydliště	Seattle
Alma mater	Cornellova univerzita
Povolání	obchodní ředitel a byznysmen
Zaměstnavatel	Nintendo (2003–2019)
Znám jako	provozní ředitel Nintendo
Děti	3
Funkce	ředitel (Nintendo of America; 2006–2019)
Podpis
multimediální obsah na Commons
Některá data mohou pocházet z datové položky.

Reginald Fils-Aimé (* 25. března 1961, Bronx, New York, USA) je americký manažer haitského původu, známý především jako bývalý prezident a provozní ředitel společnosti Nintendo of America, severoamerické pobočky japonské společnosti Nintendo. Tuto pozici zastával v letech 2006 až 2019. Před povýšením působil jako výkonný viceprezident pro prodej a marketing.

Fils-Aimé se stal populární osobností mezi hráči poté, co se v květnu 2004 objevil na tiskové konferenci společnosti Nintendo na veletrhu E3. Přispěl k oživení image Nintenda jako konkurenceschopného hráče na trhu herních konzolí, kde soupeřil se společnostmi Sony Interactive Entertainment a Microsoft. Před nástupem do Nintenda zastával marketingové a obchodní pozice ve společnostech jako Procter & Gamble, Pizza Hut, Guinness, Derby Cycle, Panda Express a VH1.^[1]

Po odchodu z Nintenda v dubnu 2019 se stal rezidentním lektorem (Leader in Residence) na Cornellově univerzitě^[2] a později byl jmenován do správních rad společností Brunswick Corporation^[3], GameStop^[4] a Spin Master^[5].

Reggie Fils-Aimé se narodil 25. března 1961 v newyorském Bronxu. Jeho rodiče emigrovali z Haiti v 50. letech 20. století kvůli politickým neshodám mezi jeho prarodiči – jeho dědeček z otcovy strany byl generálem, zatímco dědeček z matčiny strany byl součástí demokraticky zvolené vlády svržené vojenským převratem. Matka pracovala jako vedoucí obchodní zástupkyně ve šperkařství, otec byl strojníkem.^[6] Fils-Aimé uvádí, že jeho optimistický přístup k životu pochází právě od matky.^[1]

Vyrůstal na Long Islandu, kde navštěvoval střední školu Brentwood High School. Sám sebe popisuje jako „jediného příslušníka menšiny“ mezi spolužáky.^[7] V roce 1979 byl přijat na Cornellovu univerzitu, kde v roce 1983 získal bakalářský titul v oboru aplikovaná ekonomie a management na fakultě zemědělství a biologických věd. Během studií byl prezidentem místní pobočky bratrstva Phi Sigma Kappa, kde byl známý svou pořádkumilovností a organizačními schopnostmi.

Po absolvování univerzity nastoupil Fils-Aimé do společnosti Procter & Gamble^[7], kde působil v oblasti řízení značky. Později zastával pozici ředitele národního marketingu v řetězci Pizza Hut, kde uvedl na trh produkty Bigfoot Pizza a The Big New Yorker.^[8]

Dále působil jako vedoucí marketingu americké pobočky společnosti Guinness Imports Co., kde byl zodpovědný za propagaci všech značek. Ve společnosti Derby Cycle pracoval jako marketingový ředitel, kde vedl prodejní a marketingové aktivity osmi značek po celém světě. Zároveň byl výkonným ředitelem britské pobočky Raleigh U.K.^[8]

Následně se stal senior viceprezidentem amerického řetězce s čínským jídlem Panda Express (Panda Management Co.). V roce 2001 nastoupil na televizní stanici VH1 jako senior viceprezident, kde setrval do roku 2003.^[8] Během svého působení tam zvýšil sledovanost o 30% díky zaměření programu na mladší diváky.^[8] Rovněž připravil marketingovou strategii pro benefiční koncert The Concert for New York City, který vynesl přes 35 milionů dolarů na pomoc po útocích z 11. září 2001.^[8]

Reggie Fils-Aimé nastoupil do společnosti Nintendo v prosinci 2003 jako výkonný viceprezident prodeje a marketingu. Ačkoli byl pro tuto roli přímo osloven, během výběrového řízení požádal o osobní setkání s tehdejším prezidentem společnosti Satoruem Iwatou. Jejich rozhovor trval déle, než bylo plánováno, a položil základy dlouholetého přátelství a otevřené komunikace. Iwatu později označil za svého mentora i blízkého přítele.^[9]

Dne 25. května 2006 byl jmenován prezidentem a provozním ředitelem společnosti Nintendo of America^[10][11], a stal se tak prvním Američanem v této funkci. V době jeho nástupu byla společnost Nintendo v obtížné pozici – konzole GameCube zaostávala za konkurencí a fanoušci ztráceli důvěru. Nintendo chtělo znovu přinést do her zábavu a originalitu, což bylo jádrem nové strategie, do které se Fils-Aimé zapojil svými marketingovými schopnostmi.^[12]

Poprvé veřejně vystoupil na E3 v roce 2004 se slavnou větou: „Jmenuju se Reggie. Jsem tady, abych nakopal zadky, zapisoval si jména – a vyráběl hry.“ Jeho energický styl a přímé vystupování si okamžitě získaly pozornost fanoušků.^[13] Přispěl k úspěchu konzolí Nintendo DS a Wii, přičemž pomohl redefinovat, jak Nintendo spolupracuje s obchodními partnery. Prosazoval také strategii zaměřenou na širší demografii, včetně dospělých a začínajících hráčů.^[13]

V roce 2007 pronesl při představení Wii Balance Board větu „My body is ready“ („Mé tělo je připraveno“), která se stala internetovým memem.^[14] Vystupoval v mnoha marketingových a humorných videích, často po boku prezidenta Iwaty nebo v parodiích, čímž si získal status kultovní osobnosti mezi hráči.^[15]

Po odchodu z Nintenda v roce 2019^[16] se stal Leader in Residence na Cornellově univerzitě.^[2] Zároveň působil v poradních radách fakult, kde přednášel o leadershipu a předával zkušenosti. Aktivně se zapojil do mentoringových programů pro mladé studenty^[17], zejména ze znevýhodněných skupin.^[18] Byl jmenován do představenstva společností GameStop^[4], Spin Master^[5] a Brunswick Corporation.^[3]

Spolu s herním novinářem Haroldem Goldbergem založil podcast Talking Games with Reggie and Harold, jehož cílem bylo získat prostředky na podporu studentů zasažených pandemií Covidu-19.^[19] V roce 2022 vydal autobiografii Disrupting the Game: From the Bronx to the Top of Nintendo, v níž popisuje svou cestu z Bronxu až na vrchol jedné z nejznámějších herních společností světa.^[20]

Fils-Aimé získal řadu ocenění za marketingové inovace, včetně ceny Clio, dvou zlatých cen Effie, ceny AICP za reklamní excelenci a stříbrné ceny Edison. V roce 1998 byl zařazen do žebříčku „Marketing 100“ časopisu Advertising Age. V herním průmyslu byl oceněn cenou za celoživotní přínos od Mezinárodní síně slávy videoher a cenou Legend Award od New York Videogame Critics Circle.^[2]

Reggie Fils-Aimé je ženatý se Stacey Sanner, svou dlouholetou přítelkyní, kterou poznal během práce ve VH1. Z předchozího manželství má tři děti. S hraním videoher začal, když měl doma malé děti. V roce 2006 žil na východní straně Seattlu.^[2]

Fils-Aimé, Reggie (2022). Disrupting the Game: From the Bronx to the Top of Nintendo. HarperCollins Leadership. ISBN 9781400226672.

V tomto článku byl použit překlad textu z článku Reggie Fils-Aimé na anglické Wikipedii.

• Obrázky, zvuky či videa k tématu Reggie Fils-Aimé na Wikimedia Commons